Relatório Mensal

Performance · Tráfego Pago

Jaime Kuhn

Campanha de engajamento para WhatsApp.
34 conversas iniciadas e uma leitura clara de quais temas conectam com o público.

Meta Ads · 1 campanha ativa · 19/07 — 19/08
◎
Os temas já foram validados 4 dos 5 criativos geraram conversas. O criativo "Ansiedade" entregou o menor custo do período com menos de 10% da verba.
Indicadores do Período

Campanha de engajamento para WhatsApp · 19/07 a 19/08

Conversas
34
Iniciadas no WhatsApp
Custo / conversa
R$ 13,30
Média da campanha
Investimento
R$ 452,30
Total no período
Alcance
7.551
Pessoas únicas
R$ 0,06 / pessoa
Impressões
17.083
Exibições do anúncio
Frequência
2,26
Vezes por pessoa
CPM
R$ 26,48
A cada mil exibições
Criativos
4/5
Geraram conversas
1 pausado
Jornada do Anúncio

Do primeiro contato visual até a conversa iniciada

Funil: Impressões → Alcance → Conversas
Como o investimento se converte em contato real
Este relatório cobre um único período fechado — por isso usamos funil e comparativos, e não gráficos de linha, que só fazem sentido a partir do segundo mês de histórico.
Conversas por Criativo
Volume de contatos gerado por cada peça
Custo por Conversa · por Criativo
Quanto menor a barra, mais eficiente é a peça
Linha tracejada = média da campanha (R$ 13,30). O criativo "Ansiedade" ficou 49% abaixo dessa média.
Alcance & Impressões
Quantas pessoas foram atingidas e quantas vezes viram o anúncio
2,26x
frequência média
por pessoa
Cada pessoa viu o anúncio cerca de 2 vezes — nível saudável, que constrói lembrança sem cansar o público.
Distribuição do Investimento
Onde a verba foi aplicada dentro da campanha
Conflitos33,2% · R$ 150,12
O Mesmo Erro27,8% · R$ 125,80
Mulheres27,4% · R$ 123,84
Ansiedade8,9% · R$ 40,44
Força de Vontade (pausado)2,7% · R$ 12,10
Valores por criativo estimados a partir de conversas × custo por conversa. O criativo mais eficiente do período recebeu a menor fatia da verba — é exatamente aí que está a oportunidade do próximo mês.
Desempenho por Criativo

Cada peça revelou algo sobre o que o público responde

Ansiedade
✦ Menor custo
6
Conversas
R$ 6,74
Custo/conv.
8,9%
da verba
O Mesmo Erro
Maior volume
10
Conversas
R$ 12,58
Custo/conv.
27,8%
da verba
Mulheres
Na média
9
Conversas
R$ 13,76
Custo/conv.
27,4%
da verba
Conflitos
Revisar
9
Conversas
R$ 16,68
Custo/conv.
33,2%
da verba
Força de Vontade
Pausado
0
Conversas
—
Custo/conv.
2,7%
da verba
Leitura Estratégica

O que os dados deste mês estão dizendo

01
Os conteúdos ligados a padrões de comportamento, conflitos, ansiedade e identificação com situações vividas pelas mulheres estão conseguindo gerar conversas pelo WhatsApp. O território temático está validado.
02
O criativo Ansiedade é o dado mais interessante do período: 6 conversas a R$ 6,74 cada — o menor custo entre todos os criativos, praticamente metade da média da campanha.
03
O criativo O Mesmo Erro foi o campeão em volume: 10 contatos a R$ 12,58. Ele mostra que o tema tem escala, não só eficiência pontual.
04
O Força de Vontade foi pausado antes de consumir verba relevante — cerca de R$ 12 de um total de R$ 452. Testar e cortar rápido é o que protege o orçamento.
05
A direção para a próxima etapa é clara: continuar explorando esses temas e criar novas variações dos conceitos que já demonstraram capacidade de gerar conversas.
Análise de Potencial

Onde existe espaço concreto para melhorar no próximo ciclo

Oportunidade 01
Redistribuir verba para o tema "Ansiedade"
É o criativo mais barato da conta e recebeu menos de 10% do investimento. Ampliar a participação dele tende a puxar a média de custo da campanha para baixo.
Oportunidade 02
Novas variações dos temas validados
Quatro conceitos já provaram que geram conversa. Criar variações de ângulo, formato e abertura sobre esses mesmos temas é o caminho de menor risco para ganhar volume.
Oportunidade 03
Revisar o peso do criativo "Conflitos"
Consumiu a maior fatia da verba (33,2%) com o custo por conversa mais alto do período. Reduzir a participação ou refazer a peça libera orçamento para o que rende mais.
Oportunidade 04
Ampliar o público alcançado
Com frequência em 2,26, ainda há folga antes de saturar. Há espaço para expandir a audiência sem sobrecarregar quem já foi impactado.
Oportunidade 05
Medir o que acontece depois da conversa
Hoje enxergamos até o contato no WhatsApp. Registrar quantas conversas viram agendamento permite calcular o custo real por cliente e otimizar com muito mais precisão.
Próximos Passos

O plano para o próximo período

01
Escalar os conceitos vencedores
Aumentar a participação de "Ansiedade" e "O Mesmo Erro" na distribuição de verba.
02
Produzir variações dos temas validados
Novos ângulos sobre padrões de comportamento, ansiedade e identificação — mantendo o que já funciona e testando novas aberturas.
03
Reformular ou reduzir "Conflitos"
O tema gera conversa, mas a peça atual está cara. Vale testar uma nova abordagem antes de descartar o conceito.
04
Estruturar o atendimento no WhatsApp
Resposta rápida e roteiro claro aumentam a taxa de conversas que viram agendamento — sem custo adicional de mídia.
Perspectiva

O mais difícil
já foi feito.

Este período mostrou quais temas conectam com o público e quanto custa gerar uma conversa. Com essa base, o próximo ciclo deixa de ser teste e passa a ser refinamento sobre o que já está validado.

Marcelo Flor — Growth Marketing
Estratégia · Tráfego Pago · Performance Digital